Los 7 trucos tipográficos de Erik Spiekermann
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domingo, 27 de abril de 2014
TIPOGRAFIA - 00 - Los 7 trucos tipográficos de Erik Spiekermann
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jueves, 24 de abril de 2014
LA IMPORTANCIA DE REPASARLO TODO...
Os comenté la importancia de repasarlo todo bien antes de mandar nada a imprenta...
Mirad lo que me he encontrado esta tarde en el Centro Cultural de Sanchinarro, el en cartel de la Feria de Arte... Lo han montado y la inaguración es esta tarde ya sin tiempo de cambiar nada...
Mirad lo que me he encontrado esta tarde en el Centro Cultural de Sanchinarro, el en cartel de la Feria de Arte... Lo han montado y la inaguración es esta tarde ya sin tiempo de cambiar nada...
FLYERS - 02 - UN EJEMPO
Si hemos leído y estudiado la entrada anterior podemos ver un ejemplo de su aplicación.
¿Cuál sería la diferencia entre un diseño profesional y uno amateur...
Si no aplicamos los consejos anteriores, podríamos hacer algo así...
¿Cuál sería la diferencia entre un diseño profesional y uno amateur...
Si no aplicamos los consejos anteriores, podríamos hacer algo así...
Pero si aplicamos los consejos anteriores, con los mismos elementos podemos hacer algo así:
Cosas que ha hecho el diseñador:
- ha buscado el contraste en las tipografías (contraste)
- ha huido de la alineación centrada (alineación)
- ha buscado un elemento de atención y lo ha potenciado. En este caso la cara del perro y el nombre del establecimiento (contraste)
- Ha juntado esos elementos importantes (proximidad)
- Ha agrupado la información en grupos lógicos usando los espacios para conectarlos (proximidad)
- Más contaste... blanco y negro, azul del logotipo (contraste)
- repite elementos, como hugs (repetición)
FLYERS - 01 - PANFLETOS - OCTAVILLAS - FOLLETOS
Los flyers o panfletos compiten con multitud de panfletos. Por ello hay que usar la imaginación y destacar.
Un panfleto es un buen espacio para usar tipos de fuentes divertidos y arriesgados.
La norma es no ser cobarde diseñando.
Cualquier cosa fuera de lo normal hará que la gente hará que la gente se pare a mirar.
LO QUE NO HAY QUE HACER
No poner cuadros o marcos alrededor de los párrafos. Es mejor dejar que sean las alineaciones marcadas lo que nos destaque el texto
No dejéis el mismo espaciado o interlineado entre todos los elementos. Si los elementos forman parte de una unidad hay que agruparlos juntos.
No usar fuentes del sistema como Times, Arial, Helvética, Sand...
No usar guiones como boliches. Mejor intentar usar caracteres en Windings o Zapf Dingbats
No centrar todo y poner piezas pequeñas en las esquinas
Cuidado con los finales de línea. No es necesario romper las líneas en lugares extraños o usar guiones innecesariamente.
LO QUE HAY QUE INTENTAR
Utilizar un encabezado enorme o un elemento gráfico grande
Usar un tipo de letra interesante en grande
Arriesgar: recortar una fotografía o elemento gráfico en forma alargada y estrecha, ponerlo a lo largo del borde izquierdo, alinear el texto a la derecha.
O al revés alinear el elemento gráfico a lo largo del borde derecho y alinear el texto a la izquierda
Colocar el texto en varias columnas y alinear el texto a la izquierda
No pasa nada por poner textos con cuerpo pequeño. Si hemos captado la atención, el lector lo leerá
DEFECTOS COMUNES
Falta de contraste e información no jerarquizada, por ejemplo, poner todo grande. Y si todo es grande nada llamará la atención
Para evitarlo hay que usar un foco fuerte de atención y contraste para organizar la información
Podemos poner en la página una cosa que sea enorme, interesante y fuerte. Si captamos la atención con el punto focal, el lector leerá el resto.
SUBTITULAR
Después del foco de atención podemos usar subtítulos que contrasten, marcados.
Se trata de que el lector pueda ojear el panfleto para determinar el objetivo del mensaje.
Si los subtítulos les interesan, podrán decidir si leen o no el resto, pero si no hay subtítulos no leerán nada.
La mayoría de las personas hojea los folletos leyendo los titulares y subtítulos, así que han de ser claros y fuertes.
REPETICIÓN
Hay que levar algo del título y subtítulos al cuerpo del panfleto para crear repetición.
ALINEACIÓN
Hay que seleccionar una alineación. Tenemos que se fuertes y osados.
CABECERA
La cabecera es la parte más importante. Es la pieza que marca el resto del flyer.
PÁRRAFOS
Los primeros párrafos no deben sangrarse.
Utiliza espacio fuerte entre párrafos o sangrado, pero no ambos.
LEGIBILIDAD
Para una buena legibilidad usad un tipo de letra
Si usáis fuentes sans serif dejad interlineado extra y acortad la longitud de línea
Un panfleto es un buen espacio para usar tipos de fuentes divertidos y arriesgados.
La norma es no ser cobarde diseñando.
Cualquier cosa fuera de lo normal hará que la gente hará que la gente se pare a mirar.
LO QUE NO HAY QUE HACER
No poner cuadros o marcos alrededor de los párrafos. Es mejor dejar que sean las alineaciones marcadas lo que nos destaque el texto
No dejéis el mismo espaciado o interlineado entre todos los elementos. Si los elementos forman parte de una unidad hay que agruparlos juntos.
No usar fuentes del sistema como Times, Arial, Helvética, Sand...
No usar guiones como boliches. Mejor intentar usar caracteres en Windings o Zapf Dingbats
No centrar todo y poner piezas pequeñas en las esquinas
Cuidado con los finales de línea. No es necesario romper las líneas en lugares extraños o usar guiones innecesariamente.
LO QUE HAY QUE INTENTAR
Utilizar un encabezado enorme o un elemento gráfico grande
Usar un tipo de letra interesante en grande
Arriesgar: recortar una fotografía o elemento gráfico en forma alargada y estrecha, ponerlo a lo largo del borde izquierdo, alinear el texto a la derecha.
O al revés alinear el elemento gráfico a lo largo del borde derecho y alinear el texto a la izquierda
Colocar el texto en varias columnas y alinear el texto a la izquierda
No pasa nada por poner textos con cuerpo pequeño. Si hemos captado la atención, el lector lo leerá
DEFECTOS COMUNES
Falta de contraste e información no jerarquizada, por ejemplo, poner todo grande. Y si todo es grande nada llamará la atención
Para evitarlo hay que usar un foco fuerte de atención y contraste para organizar la información
Podemos poner en la página una cosa que sea enorme, interesante y fuerte. Si captamos la atención con el punto focal, el lector leerá el resto.
SUBTITULAR
Después del foco de atención podemos usar subtítulos que contrasten, marcados.
Se trata de que el lector pueda ojear el panfleto para determinar el objetivo del mensaje.
Si los subtítulos les interesan, podrán decidir si leen o no el resto, pero si no hay subtítulos no leerán nada.
La mayoría de las personas hojea los folletos leyendo los titulares y subtítulos, así que han de ser claros y fuertes.
REPETICIÓN
Hay que levar algo del título y subtítulos al cuerpo del panfleto para crear repetición.
ALINEACIÓN
Hay que seleccionar una alineación. Tenemos que se fuertes y osados.
CABECERA
La cabecera es la parte más importante. Es la pieza que marca el resto del flyer.
PÁRRAFOS
Los primeros párrafos no deben sangrarse.
Utiliza espacio fuerte entre párrafos o sangrado, pero no ambos.
LEGIBILIDAD
Para una buena legibilidad usad un tipo de letra
- serif clásica (Garamond, Jenson, Caslon, Minion o Palatino)
- serif cuadrada ligera (Clarendon, Bookman, Kepler, New Century Schoolbook, Warnock Pro Light de Adobe)
Si usáis fuentes sans serif dejad interlineado extra y acortad la longitud de línea
TIPORAFIA - 01 - los 10 mandamientos de la tipografía
- Conocer las familias de fuentes
- Combinar una fuente sans-serif con una fuente con serif
- Combinar una fuente serif con una fuente sans-serif
- No es buena idea combinar dos fuentes parecidas
- El contraste es la clave
- Trabajar con 2 fuentes. Sólo trabajar con 3 si no hay más remedio (pero mejor, no)
- No mezcles estilos o tendencias diferentes
- Podemos mezclar estilos o tendencias complementarias y modas temporales similares
- Usar diferentes pesos entre fuentes de la misma familia
- Evitar fuentes como...
jueves, 10 de abril de 2014
viernes, 4 de abril de 2014
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